電視廣告 — 如何購買與操作
許多客戶認為電視廣告費用過高，因此優先選擇網路廣告，但事實上並非如此。
進入新媒體時代，主流媒體已從傳統六大媒體（電視、報紙、雜誌、戶外、廣播、網路），逐漸形成新時代的「鐵三角」—電視、網路、戶外。這並不代表報紙、雜誌與廣播已被淘汰，但其影響力確實日漸式微。
若想有效推動產品銷售，電視廣告是不可或缺的行銷利器，關鍵在於如何正確購買與操作。德立媒體行銷將說明以下兩大面向：
一、電視廣告購買方式
- CPRP（Cost Per Rating Point）— 依收視率點數計費
依收視率點數購買廣告，意即當您製作好一支電視廣告影片（TVC）後，可依廣告播出時的實際收視率，作為支付電視台費用的依據。
舉例來說，若在 TVBS 投放廣告，可事先約定目標年齡層（如 25–54 歲男女），當廣告收視率達到 1% 時，支付電視台約 7,000–8,000 元（視淡旺季調整）。這種計費方式能清楚評估廣告效益與投資回報，避免預算浪費。
- PT（Prime Time Ratio）— 黃金時段收視占比
設定廣告在主要收視時段的播出占比（週一至週五 18:00–24:00、週六至週日 11:00–25:00，占比達 65%），確保廣告集中在核心收視時段播出，精準接觸目標受眾，創造最大即時效益。
- PIB（Position In Break Ratio）— 廣告破口位置占比
電視台每小時通常安排約 6 分鐘的廣告時間，分散於 3–4 個廣告破口播出。透過 PIB 設定，可要求廣告在破口中的「首支、次支、倒數第二支、末支」等顯眼位置，占比達 65% 以上，有效提升消費者觀看機率，進而提高銷售轉化率。
二、電視廣告操作方式
Step 1｜確認行銷預算
許多客戶因預算有限，初期僅嘗試網路廣告；隨著品牌在線上累積一定客群後，才開始思考如何拓展更多客源。當然，也有客戶從一開始便以電視廣告作為主要行銷工具。建議可規劃 50–100 萬元的行銷預算，作為啟動銷售活動的基礎。
Step 2｜規劃影片長度
確認預算後，首要考量的是影片秒數。若預算為 50 萬元，建議採用短秒數素材（5 秒或 10 秒），以確保廣告播出頻次，達到有效傳播效果。德立媒體行銷將協助進行創意規劃，在有限的秒數內，精準傳遞核心訊息，引發消費者的購買意願。
Step 3｜選擇頻道
台灣無線台與有線台的主流頻道約達 80 個。預算有限時，應聚焦於與目標族群最契合的核心頻道，避免過度分散，以免稀釋傳播效果、降低廣告能見度。此外，廣告活動的投放天數也不宜過長，同樣會影響整體成效。德立媒體行銷將綜合考量「行銷預算→目標族群→廣告秒數→頻道選擇→投放天數」，為您提供最佳化的廣告組合建議。
Step 4｜整合行銷，分進合擊
電視媒體與網路媒體並不衝突，而是相輔相成、缺一不可。可善用電視廣告的廣泛觸及，將收視眾引流至官網，透過完善的網路行銷機制，將流量轉化為實際購買者或再行銷對象。如此不僅能建立品牌知名度，更能創造實際銷售，形成正向循環。隨著電視廣告持續波段投放，消費者轉化率（Conversion Rate）也將持續提升。
如需進一步了解實際操作方式，歡迎聯絡德立媒體行銷。